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英国运动品牌Castore公开出售意向，安踏、李宁与多家美国鞋企同场竞价。本文拆解其十年估值逻辑、中国双雄各自的并购算盘，并以耐克签约奥利塞为对照，探讨体育品牌

英国运动品牌Castore主动公开谈判名单：安踏、李宁与美国鞋企均在接洽。中国双雄借并购补全球化短板，而耐克则用奥利塞的'反差营销'另辟蹊径。体育装备产业正进入

麦当劳结束与FIFA长达32年的世界杯赞助合作，一场覆盖110个国家的史上最大规模营销战役换来了“低于预期”四个字。与此同时，Castore被安踏、李宁询价收购

耐克签下坚持穿停产毒蜂战靴的奥利塞，以反差叙事押注球星营销的新打法；同期大中华区营收暴跌22%，独立运营近二十年的大中华区被撤销并入亚太。造神与弃城同步上演，折

耐克宣布自2028财年起撤销独立运营近二十年的大中华区，并入亚太成立APGC。从2021财年82.9亿美元的峰值到连续九个季度下滑，耐克中国的溃败既是自身品牌与

姆巴佩告别耐克，转投瑞士品牌昂跑，后者借亨利任足球业务总监、股权绑定等设计正式进军足球。本文拆解昂跑以小博大的复制逻辑、球星代言的股权化新玩法，以及挑战者必须跨

姆巴佩从耐克转投On并获股权，折射运动消费从巨头叙事向细分品牌的时代切换。耐克跌出标普100、lululemon营收下滑背后，是场景碎片化与代言逻辑的失灵。细分

效力耐克20年后，姆巴佩官宣转投瑞士品牌昂跑，后者借亨利挂帅正式进军足球。本文拆解这笔签约背后的品牌卡位战：昂跑复刻跑步赛道的技术叙事，巨头在足球端的产品创新疲

姆巴佩结束与耐克二十年合作，转投瑞士品牌On并领衔其新设足球部门。本文从签约逻辑、挑战者品牌品类扩张、耐克阵容纵深与运动员议价权变迁四个维度，拆解这笔交易背后的

2026年中报营收创新高、股价涨10%的安踏，内部正上演一场权力交接：主品牌增速放缓、利润近乎停滞，FILA与迪桑特、可隆等新品牌却在收入与利润率上全面反超。本

HYROX参赛破万、城市运动热持续升温，但安踏、特步、李宁三份中报却冷热不均。本文拆解运动热与品牌增长之间的错位，寻找运动消费的下一个增长引擎。

Lululemon二季度营收跌破指引下限，三季度指引直接砍到双位数下滑，盘后暴跌18%。本文从品类生命周期、Alo围剿、中国市场拐点三个维度，拆解这场运动服饰顶