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上半年券商开户大战，谁抢在了前面
📋总体概括
2026年券商半年报显示，行业获客格局明显分化：国泰海通以4089万户境内客户居首，招商证券客户数同比增长10%达2206.84万户，中信建投新开发客户202.65万户、同比激增143.92%最为抢眼。中小券商则借新媒体与数字化运营实现新增客户高增长，Z世代成为开户主力，小红书、抖音、B站等社交平台取代线下网点成为拓客主战场，获客渠道与打法正在重塑。
⚡关键信息
- ▸国泰海通境内客户数4089万户居行业第一，较上年末增长4.0%
- ▸中信建投上半年新开发客户202.65万户，同比激增143.92%，客户总数突破1900万户
- ▸招商证券客户数2206.84万户、同比增长10%，APP月活行业第4、人均单日使用时长行业第1
- ▸国信证券经纪客户超2400万户，自有APP国信金太阳用户突破4100万户
- ▸Z世代成为新开户主力，券商获客阵地转向小红书、抖音、B站等社交内容平台
🔥犀利点评
表面是开户数据比拼，实质是券商渠道话语权的迁移。中信建投143.92%的增速固然亮眼，但真正的信号是：当Z世代在小红书和B站上选券商，线下网点的重资产模式就被釜底抽薪了。中小券商靠新媒体逆袭看似弯道超车，可流量获客易、留客难，没有全业务链承接，高增速很可能只是昙花一现。头部拼底盘、腰部拼爆款，这场大战下半年只会更卷。
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