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海外营收下降11%后，泡泡玛特向苹果和LV“求取真经”
📋总体概括
泡泡玛特创始人王宁2026年夏天密集拜会苹果与LVMH：7月赴硅谷Apple Park与库克及候任CEO特努斯交流，9月到访巴黎LVMH总部会见阿尔诺与LV全球CEO。背景是其海外营收下降11%，作为市值2000亿港币的公司，60天内连续向全球市值最高的科技公司和最大奢侈品集团取经，指向其从潮玩公司向全球化高端消费品牌转型的焦虑与野心。
⚡关键信息
- ▸王宁7月率高管团队访问Apple Park，与库克及候任CEO特努斯会谈，话题涵盖创意设计、数字生态与全球消费趋势
- ▸9月王宁到访LVMH总部，会见阿尔诺与LV全球CEO贝卡里，赠送MEGA LABUBU十周年纪念款
- ▸核心背景是泡泡玛特海外营收下降11%，增长引擎明显减速
- ▸60天内连续拜访苹果（市值4.67万亿美元）和LVMH（2025年营收808亿欧元，约合6330亿人民币）
- ▸泡泡玛特自身市值约2000亿港币，与两家对标对象体量相差悬殊
🔥犀利点评
海外营收跌11%，王宁立刻飞去见库克和阿尔诺，这不是社交，是自救。泡泡玛特的本质问题在于：LABUBU是被全球市场验证过的爆品，但爆品不等于品牌，更不等于可持续的奢侈品逻辑。向苹果学产品体系、向LVMH学品牌溢价，方向没错，但苹果和LV的护城河是几十年积累的生态与稀缺性管控，不是两次会面能学来的。真正要看的是泡泡玛特敢不敢砍掉IP依赖、建立多品牌矩阵，否则这只是焦虑的仪式感。
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