IFA2026观察：中国企业出海，热闹之后该想什么

📋总体概括

IFA2026柏林国际电子消费展上，中国参展商数量激增，但现场呈现「展台前坐满中国同行、难觅海外客户」的尴尬景象。一位连续6年参展的中国厂商直言同行内卷严重、赚不到钱，甚至决定明年退出。文章借此探讨中国企业出海的真问题：展会热闘表象下，缺乏本地渠道、品牌认知和真实订单支撑的参展模式，正在变成中国企业自嗨式的成本消耗。