资讯
欧莱雅为什么要投一个抖品牌？
📋总体概括
9月10日，新锐彩妆品牌蒂洛薇母公司上海信及豚鱼科技集团完成股权变更，凯辉创美未来（上海）私募投资基金入股，认缴出资234.7695万元，持股4.4255%。该基金由静安区政府、欧莱雅集团和凯辉基金三方共同设立。这意味着欧莱雅通过产业基金方式，首次间接押注这家从抖音渠道起家的国货彩妆品牌，反映国际美妆巨头正以财务投资替代直接收购，布局中国抖品牌与新兴渠道生态，同时绑定地方政府资源。
⚡关键信息
- ▸9月10日蒂洛薇母公司信及豚鱼科技完成股权变更，新增股东凯辉创美未来基金
- ▸凯辉基金认缴出资234.7695万元，持有信及豚鱼4.4255%股份，属小比例参股
- ▸凯辉创美未来基金由静安区政府、欧莱雅集团和凯辉基金三方共同出资设立
- ▸欧莱雅选择通过基金间接投资抖品牌，而非直接控股收购
- ▸投资结构中引入地方政府资本，兼具产业布局与政策资源绑定意图
🔥犀利点评
别被「欧莱雅投资国货彩妆」的标题唬住——4.4255%的持股比例，本质上是一张观察员门票，不是真心下注。巨头的算盘很清楚：直接收购抖品牌风险太高，流量逻辑的彩妆品牌生命周期存疑，不如用基金少量撒网，既摸清抖音生态的门道，又能借静安区政府的关系拿到政策红利。蒂洛薇拿到的与其说是钱，不如说是站队国际巨头的背书。真正的考验在于：离开投流红利后，它是否还有复购和品牌力——这才是欧莱雅下次要不要加注的前提。
📰 相关资讯（与本文相关的其他资讯）
资讯安踏123亿元收购彪马股权案获批 品牌端“买买买”能否稳住增长曲线？🔥9.0
财联社深度·2026/9/11
资讯Clippers under federal investigation for Kawhi Leonard salary cap circumvention, per report🔥9.0
CBS Sports·2026/9/11
资讯Here we go！罗马诺：梅西成为西乙埃登斯老板，收购球队100%股权🔥9.0
懂球帝头条·2026/9/9
公司New Seahawks Owner Vinod Khosla Teams Up With 12 Limited Partners to Complete $9.6B Sale🔥9.0
EssentiallySports·2026/9/4
本文由本站自动聚合，以下为原始来源：前往 虎嗅文章 阅读全文 →