耐克卖不动了，为啥还年年给刘翔打1400万？

📋 总体概括

耐克大中华区连续8个季度营收下滑，却仍在为退役11年的刘翔每年支付约1400万元保底合同。本文从耐克中国的失速、新品牌的围剿、终身合同的商业逻辑与女篮名单背后的运动员价值重估，拆解运动员IP的长尾定价机制。