运动户外「拯救」男装市场

📋总体概括

中国男装市场正经历结构性转变：自2020年起以商务正装为主力的传统男装持续衰退，整体大盘零售额增速仅约1.6%（欧睿国际2025年12月报告），海澜之家、雅戈尔、比音勒芬等头部品牌营收利润承压。与此同时，徒步、滑雪、越野跑等成为现象级生活方式，以硬核参数与健康生活方式为核心的运动户外品类成为男装最大增长点，被业内视为「拯救」了男装市场。男性服饰消费逻辑转向价值认同与身份标签，运动户外正重塑男装行业格局。