耐克越来越卖不动了，但每年仍打给刘翔1400万

📋总体概括

耐克大中华区已连续8个季度营收下滑，2026财年营收58.47亿美元，同比降13%，全球占比从18.6%跌至12.12%。消费者转向HOKA、Salomon等新兴品牌，耐克因款式炒冷饭、频繁打折失去溢价能力。但耐克仍每年向退役11年的刘翔支付约1400万元，展现出超越短期利益的签约态度。