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健身器材行业景气上行 宁津县多家企业订单已排至11月底 |活力中国调研行
📋总体概括
山东宁津县作为「中国健身器材生产基地」迎来行业景气上行，当地企业订单量大增。龙头迈宝赫去年销售收入8亿元，今年目标12亿元且称完成轻松，订单增长超30%、排产已至11月底，出口额预计约6亿元；舒优特销售收入预计从去年约3亿元增至4亿元以上，订单排至3个月后。受益于产品质价比和完备产业链，国内外市场同步增长，行业空间有望进一步扩大。
⚡关键信息
- ▸迈宝赫去年销售收入8亿元，今年目标12亿元，订单增长超30%，排产至11月底
- ▸迈宝赫出口预计约6亿元，产品覆盖100多个国家和地区，有4个品牌、430多种产品
- ▸舒优特销售收入预计从去年约3亿元增至4亿元以上，出口70多个国家
- ▸健身器材消费大众化与全球健身人群增长被视为行业持续扩容的核心动力
- ▸宁津完备产业链被认为是当地企业获取订单和市场份额的关键优势
🔥犀利点评
订单排到11月底确实是硬数据，景气是真的。但「目标保守、轻松完成」这种话术更像企业给资本市场递话，12亿目标是翻倍式扩张，健身器材本质是可选消费，全球经济一打喷嚏最先砍的就是健身房采购预算。宁津的产业链集群是护城河，但同质化低价内卷也在同一片产业带里，质价比优势能不能守住利润率才是真问题，别光看营收兴奋。
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