白酒巨头集体入局，却不愿为低度赛道豪赌

⚡关键信息

• ▸2025年低度酒市场规模突破740亿元，年复合增长率达25%，成为白酒行业少有的增量赛道。
• ▸五粮液、泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业等白酒巨头密集推出低度酒和果酒产品，完成产品落子。
• ▸巨头们倾向小范围试销和限制性测试，肯投入研发，但对大力度营销投放和全渠道铺货整体审慎。
• ▸据中国酒业协会联合毕马威报告，2026年上半年白酒行业陷入『三重收缩』困境，利润端承压显著。
• ▸2026年一季度规模以上白酒企业业绩承压，传统主业下滑是巨头试水低度赛道的直接动因。