当李宁、阿迪、耐克集体进山，大众运动品牌开始重写户外故事

🔥犀利点评

大众品牌进山，本质不是热爱海拔，而是专业户外把市场教育做完后前来收割。始祖鸟们花几年把冲锋衣变成身份符号，李宁耐克现在要做的只是把溢价打下来、把货铺开——这是典型的『专业品牌种草、大众品牌收割』剧本。但户外生意护城河在专业口碑和社群，不在营销预算，大众品牌若只做山系穿搭这门时尚生意，天花板很快可见；真想重写故事，先得回答一个问题：你的产品敢不敢上雪山。