耐克和lululemon同时失速，运动品牌进入碎片化时代

📋总体概括

文章以消费者买跑鞋的场景切入，分析耐克和lululemon两大头部运动品牌同时失速的现象：消费者需求从单一运动场景拆分为通勤、越野、竞速等细分场景，决策路径变长、品牌忠诚度下降，导致需求碎片化。传统大品牌依赖大众爆款和品牌光环的模式失效，垂直细分品牌趁机崛起，运动品牌市场正从巨头垄断走向碎片化竞争时代。