品牌营销🔥8.0
姆巴佩告别耐克，领衔On昂跑进军足球领域
原标题: 姆巴佩告别耐克，领衔On昂跑进军足球领域
📋总体概括
法国足球明星姆巴佩据报结束与耐克的球鞋合作，转投瑞士运动品牌On昂跑，成为其进军足球品类的头号代言人。报道称合同中包含品牌股权，这意味着姆巴佩不仅是代言人，更可能成为品牌股东。On由网球名宿费德勒投资支持，近年以跑鞋业务高速增长，此次借姆巴佩切入足球市场，是其从跑步向综合运动品牌扩张的关键一步。
⚡关键信息
- ▸姆巴佩据报结束与耐克的长期球鞋赞助合作，转投On昂跑
- ▸报道称新合同包含On品牌股权，代言人与品牌利益深度绑定
- ▸On由费德勒投资支持，此前以跑鞋为核心业务
- ▸签约姆巴佩标志着On正式进军足球装备市场
🔥犀利点评
这是近年足球装备市场最重磅的一次「改换门庭」。耐克统治足球鞋几十年，姆巴佩是其门面级资产，如今却被一个跑鞋起家的品牌挖走，说明足球装备市场的护城河远没有想象中深。给股权而非单纯支票，是On的聪明之处——用费德勒模式复刻一个足球代言人，把代言变成合伙。真正的悬念是：On能否搞定足球鞋最讲究的触感和抓地工艺，光有明星脸远远不够。
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