耐克撤销大中华区，体面溃败还是绝地求生

📋总体概括

10月1日，耐克公布2027财年Q1财报：大中华区营收11.8亿美元，同比下跌22%，剔除汇率影响跌幅达26%。同期耐克宣布撤销大中华区独立架构，将其并入亚太区，官方理由为精简组织、降低成本、共享消费者洞察。这意味着耐克放弃对华单独立项的区域设置，中国作为其长期核心增长市场的地位被实质性降级，引发对耐克在华战略收缩还是组织优化的广泛讨论。