品牌营销🔥9.0
安踏的全球化要动真格了
📋总体概括
安踏以15.055亿欧元（约123亿元人民币）现金收购德国运动品牌彪马母公司PUMA SE 29.06%股权，成为其第一大股东，这是继2019年牵头财团收购亚玛芬体育（Amer Sports）后又一次重磅跨境并购。安踏由此成为中国对国际运动品牌收购最坚决、成效最显著的企业，其全球化路径从运营多品牌转向深度控股国际巨头，直接介入全球运动品牌格局的核心资产。
⚡关键信息
- ▸安踏斥资15.055亿欧元（约人民币123亿元）现金收购PUMA SE 29.06%股权
- ▸交易完成后安踏正式成为德国运动品牌彪马的第一大股东
- ▸2019年安踏曾牵头腾讯、方源资本等组成财团收购国际品牌资产
- ▸文章评价安踏是中国对国际大牌收购最坚决、成效最显著的企业
🔥犀利点评
123亿买下彪马近三成股权，安踏这是把全球化从买小众品牌升级到直接收编国际巨头的玩法。比起当年的亚玛芬财团购，这次单枪匹马坐上第一大股东位置，野心暴露无遗。但29.06%的股权是话事权还是财务投资，要看能否主导经营整合；彪马近年增长乏力、与耐克阿迪差距拉大，安踏买的是品牌资产还是管理难题，考验才刚开场。
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