特步三季度销售下滑，为何“马拉松统治力”没能撑住业绩？

📋总体概括

特步国际10月23日公告显示，2026年第三季度特步主品牌中国内地零售销售同比中单位数下滑，而去年同期为低单位数增长；库存周期由4-4.5个月拉长至4.5-5个月。与此同时，特步在马拉松赛场的统治力并未松动，10月18日赛事中仍保持强势表现。业绩与赛道声量出现背离，反映出专业跑鞋的口碑优势未能转化为大盘消费动能，主品牌正承受消费环境疲软与库存压力的双重考验。