名气越大，创业越难：李宁“去IP化”用了36年，邹市明交了2亿学费

📋总体概括

文章以李宁体育园为切口，对比李宁与邹市明两条运动员创业路径。李宁体育园位于浙江江山，总投资超10亿元、占地218亩，采用PPP模式：政府负责建设与政策支持，李宁公司负责运营，2025年承办亚洲举重锦标赛，年人流量超56万人次、体育培训2.6万人次，成为四省边际县域体育标杆。文章认为，李宁用36年完成从个人IP到企业品牌、产业运营能力的「去IP化」，而邹市明创业失败交了约2亿学费，说明名人光环不等于商业能力，体育创业比拼的是组织化、专业化的产业能力而非名气。