东鹏特饮下架含姆巴佩头像的“补水啦”，经销商库存成难题

📋总体概括

东鹏饮料10月27日宣布终止与姆巴佩的全部合作，距离今年4月代言合作开始仅约半年。世界杯期间印有姆巴佩头像的『补水啦』在全国大量铺货，终止消息传出后，各地终端店主纷纷紧急下架相关包装产品，经销商与零售端的库存处理成为现实难题。这一事件反映出体育明星代言的舆情风险传导链条：品牌方一声令下，风险迅速转嫁至渠道最末端，库存商品的去化、退换与损失分担机制尚不明朗。