耐克重新拥抱批发，DTC失灵了吗？企业该不该选择DTC？

📋总体概括

耐克自2020年激进推进DTC直营、大幅砍掉批发渠道后，正在系统性回摆：2023年恢复与DSW、Macy's、Urban Outfitters、Zappos、Belk等零售商合作，2024年与Foot Locker、Dick's Sporting Goods合作升温，2025年更宣布在离开六年后重返亚马逊。文章以耐克为样本，探讨DTC模式是否失灵，以及企业应如何权衡直营与批发渠道的选择。